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Mercado

Mercado, en economía, es cualquier conjunto de transacciones o acuerdos de negocios entre compradores y vendedores. En contraposición con una simple venta, el mercado implica el comercio formal y regulado, donde existe cierta competencia entre los participantes.
El mercado es, también, el ambiente social (o virtual) que propicia las condiciones para el intercambio. En otras palabras, debe interpretarse como la institución u organización social a través de la cual los ofertantes (productores y vendedores) y demandantes (consumidores o compradores) de un determinado tipo de bien o de servicio, entran en estrecha relación comercial a fin de realizar abundantes transacciones comerciales. Los primeros mercados de la historia funcionaban mediante el trueque. Tras la aparición del dinero, se empezaron a desarrollar códigos de comercio que, en última instancia, dieron lugar a las modernas empresas nacionales e internacionales. A medida que la producción aumentaba, las comunicaciones y los intermediarios empezaron a desempeñar un papel más importante en los mercados.
Una definición de mercado según la mercadotecnia: Organizaciones o individuos con necesidades o deseos que tienen capacidad y que tienen la voluntad para comprar bienes y servicios para satisfacer sus necesidades.

Importancia del mercado
el mercado lo conforman los clientes reales y los potenciales, los clientes son la razon de ser del negocio, ellos consumen nuetros biene o servicios y pagan por ello, de ellos provienen todos los ingresos.

VENTAJAS
  * Se tiene una clasificación más clara y adecuada del producto que se vende.
  *  Se centraliza en el mercado hacia un área específica.
  *   Se proporciona un mejor servicio.
  * Se tiene buena imagen, exclusividad y categoría.
  * Facilita la publicidad el costo.
  * Logra una buena distribución del producto.
  * Se obtienen mayores ventas.
  * Se conoce cual es el mercado del producto para colocarlo en el sitio o momento adecuados.
  * Se trata de dar a cada producto su posicionamiento.
  * Se sabe cual es la fuente del negocio y donde se enfocaran los recursos y esfuerzos.
  * Si no existiera la segmentación los costos de mercadotecnia serian más altos.
  * Se ahorra tiempo dinero y esfuerzo al no colocar el producto en donde no se va a vender.
  * Se define a quien va dirigido el producto y las características de     los mismos.
  * El mercado tiende a emplearse.
  * Se facilita el análisis para tomar decisiones.
  * Se diseña una mezcla de mercadotecnia más efectiva.
  * Se optimizan los recursos.
  * Se conoce el costo de la distribución del producto.
  * Se tiene una información certificada de los que se requiere.
 

  DESVENTAJAS
  
  * La disminución de utilidades al no manejar la segmentación de
mercados correctamente.
  
  * Que el producto no se coloque en el lugar ni en el momento adecuado.
 
  * Que no este bien planeada la segmentación y pudiera dejar fuera a muchos clientes.
  
  * Que no se determinen las características de un mercado.
  
  * Perder oportunidad de mercado.
  
  * No utilizar las estrategias adecuadas de mercado.
  
  * El alto costo que existe para obtener   información.

Plan de Mercadeo

La importancia del plan estratégico en este caso es que básicamente constituye el documento a largo plazo, mientras que el plan de mercadeo cubre los objetivos a corto plazo. El plan de mercadeo es un plazo. El plan de mercadeo es un plan diseñado para poner en ejecución las estrategias.

Objetivos

Los objetivos y la forma como piensan alcanzar esos objetivos, se constituyen en el núcleo del plan de mercado. Los objetivos no deben establecerse arbitrariamente, se deben basar en las estrategias y planes de los diversos componentes de la función de mercadeo. Lo anterior no significa que no se pueda asistir en un mayor nivel de desempeño que el propuestos por los diferentes involucrados en las acciones de mercadeo. Por lo tanto, debe existir una comunicación entre todas las personas que participan en el mercadeo, de lo contrario estas personas no lo considerarán como su plan y su entusiasmo disminuirá.
Es importante también que el plan de mercadeo sea aprobado en su totalidad por la dirección antes de iniciar cualquier actividad correspondiente al mismo. Siendo el plan de mercado un documento que debe ser leído y aprobado por la dirección, debe ser relativamente corto y conciso.

Formato del Plan de Mercadeo

El plan de mercadeo debe empezar con una exposición de las estrategias más importantes. Enseguida se presentan los objetivos del mercadeo. Cada objetivo debe ser descrito en forma tal que sea posible su medición de tal manera que al finalizar un determinado período de tiempo se pueda determinar si el objetivo ha sido logrado. Los objetivos deben ser específicos e influir una meta mensurable, a un costo específico con fecha de terminación precisa. Son dos razones fundamentales que justifican el uso de objetivos medibles:

• Si no se establece una medida, nunca se sabría si los objetivos fueron alcanzados.
• Se constituye en un banco de datos para la preparación de futuros planes de mercadeo.

Seguidamente se incluye el plan de comunicaciones, el plan de investigación de mercados y el plan de gerencia de ventas.

Tipos de mercado


Mercado Internacional: Es aquel que se encuentra en uno o más países en el extranjero.

























Mercado Nacional: Es aquel que abarca todo el territorio nacional para el intercambios de bienes y servicios.






Mercado Regional: Es una zona geográfica determinada libremente, que no coincide de manera necesaria con los límites políticos.